Сэндвич-панели от производителя!

Кризис на авторынке: провал "Гранты" и взлет "Форда"

И пусть сейчас цифры падения не так сильно пугают — всего минус 10%. Но ведь это «минус десять» по сравнению с мартом 2015 года. Который в свое время называли «очень плохим месяцем»… Так что для понимания кризиса лучше смотреть на март не прошлого, а 2014 года. И тогда все ясно: в 2014 году было продано 243 тысячи автомобилей, а в 2016 — 125 тысяч.

«Результаты продаж марта продемонстрировали, что автомобильный рынок в целом еще не в очень хорошей форме, хотя постепенно движется к тому, чтобы достичь дна после многих месяцев последовательного снижения»
Йорг Шрайбер, Председатель Комитета автопроизводителей АЕБ

Провал «Гранты»

Уже много лет «Гранта» завоевывала звание самой популярной в России. Мы часто говорили, что ей на пятки наступают «Рио» и «Солярис», но Granta продолжала лидировать, хотя в 2015 году она несколько раз и пропускала вперед конкурентов (по итогам года все равно выиграла). Но март 2016, видимо, стал переломным. В прошлом месяце было продано лишь 5181 Lada Granta, что в 2,4 раза меньше, чем в марте 2015 года! Для сравнения, «Солярис» нашел 7678 покупателей. Да и по итогам первого квартала «Солярис» вышел в лидеры российского рынка!

Провал «Гранты»

С одной стороны «АвтоВАЗу» есть чем на это ответить — спрос на дорогую Vesta пошел вверх. В марте было продано 4595 «Вест», почти столько же, сколько и «Грант»! И это учитывая приличную разницу в цене — самая простая Granta стоит сейчас 384 тысячи, а Vesta — 514. Успех? С точки зрения результатов продаж — да. Но с экономической… Не секрет, что Granta вместе с «Приорой», «Калиной» и внедорожником 4x4 являются теми машинами, которые приносят заводу неплохую прибыль. Но спрос на Kalina оставляет желать лучшего, а Priora вообще занимает лишь 22 место в списке самых популярных моделей (спрос на старую «Ниву» стабилен, она занимает второе место в зачете SUV, уступая только Renault Duster).

А вот Vesta и XRAY прибыльностью похвастать не могут (говорят, каждая проданная модель вообще приносит убыток). Кстати, XRAY тоже начал неплохо — за первые полтора месяца после старта продаж (15 февраля 2016 года) было реализовано 2455 шт.

Ford рванул вперед

В зачете марок хорошо дела идут у Kia — не секрет, что корейцы сдерживают рост цен, да и модельный ряд у них вполне приличный. В марте Kia смогла увеличить продажи (пусть на 2%, но сейчас и это успех), и по итогам месяца и всего квартала вышла на второе место. Причем это стало возможным не только благодаря Rio — в марте отлично продавался и cee'd, который занял 12 место в списке самых популярных моделей.

Ford рванул вперед

Среди «плюсовых» компаний в марте можно отметить Skoda +6%, Rapid и Octavia вошли в 25 самых популярных моделей), BMW (+23%), Suzuki (+36%), Lexus (+23%), а Ford вообще рванул вперед после многолетнего падения. Сразу плюс 120%! Лучше него, пожалуй, только Cadillac — плюс 241%. Отлично продаются и «УАЗы» — плюс 50% по сравнению с мартом прошлого года. А вот Porsche, которая с начала кризиса постоянно демонстрировала рост продаж, в марте решила чуть замедлить свой разгон — минус 15%, хотя по итогам трех месяцев немцы все равно в плюсе.

«Результаты Lexus объясняются интересом покупателей к четвертому поколению кроссовера Lexus RX, продажи которого стартовали в декабре 2015 года. С начала 2016 года модель стала бестселлером бренда.»
Джон Томсон, Управляющий директор по продажам и маркетингу Lexus

Им все хуже и хуже

Когда некоторые компании уже ощутили дно и даже начали постепенно увеличивать свои продажи, есть фирмы, которые продолжают падать в пропасть. По итогам первого квартала на 37% снизились продажи Mazda (в марте к ней, например, вплотную приблизился китайский Lifan, который смог увеличить продажи сразу на 63%). Volvo потеряла 53% — в 2016 году шведы продали в России пока менее тысячи автомобилей. Вот еще несколько грустных цифр: Subaru — минус 44%, Peugeot — минус 36%, Honda — минус 47%. Последняя компания в марте смогла продать вообще лишь 109 машин.

ПРОДАЖИ НОВЫХ АВТОМОБИЛЕЙ В РОССИИ ПО МАРКАМ

МАРКА МАРТ

ЯНВАРЬ — МАРТ

2016 2015 YoY 2016 2015 YoY
Lada 22,267 27,423 -19% 56,879 68,554 -17%
KIA 12,334 12,121 2% 32,875 36,030 -9%
Hyundai 11,009 13,901 -21% 29,529 39,841 -26%
Renault 9,448 9,507 -1% 23,285 27,416 -15%
Nissan 8,614 8,635 0% 20,427 27,183 -25%
Toyota 8,237 9,731 -15% 22,254 24,023 -7%
VW 6,007 6,150 -2% 15,861 18,119 -12%
Skoda 4,820 4,565 6% 12,452 15,308 -19%
ГАЗ ком.авт. 4,716 4,267 11% 9,834 9,065 8%
УАЗ 4,437 2,965 50% 9,466 7,478 27%
Ford 4,071 1,848 120% 9,747 5,060 93%
Mercedes-Benz 3,244 4,015 -19% 9,783 11,341 -14%
Chevrolet 2,930 3,443 -15% 6,574 9,748 -33%
BMW 2,760 2,239 23% 7,429 8,334 -11%
Lexus 2,401 2,521 -5% 4,937 4,002 23%
Audi 2,250 2,630 -14% 4,905 6,132 -20%
Mitsubishi 1,783 3,250 -45% 5,041 9,793 -49%
Datsun 1,717 3,502 -51% 4,373 9,339 -53%
Daewoo 1,677 1,757 -5% 4,532 5,411 -16%
Mazda 1,629 2,478 -34% 4,542 7,243 -37%
Lifan 1,353 829 63% 3,643 2,313 58%
Land Rover 1,032 1,128 -9% 2,413 3,086 -22%
Geely 655 720 -9% 1,854 1,851 0%
Chery 620 452 37% 1,343 1,084 24%
Suzuki 533 393 36% 1,718 1,264 36%
Volvo 518 944 -45% 918 1,971 -53%
VW ком.авт. 503 640 -21% 1,239 1,920 -35%
Infiniti 496 600 -17% 1,165 1,709 -32%
Mercedes-Benz ком.авт. 495 654 -24% 1,135 1,403 -19%
Subaru 478 696 -31% 1,377 2,448 -44%
Citroen 446 484 -8% 1,005 1,344 -25%
Porsche 440 520 -15% 1,159 1,095 6%
Peugeot 411 545 -25% 858 1,340 -36%
FIAT 253 405 -38% 672 1,046 -36%
SsangYong 252 649 -61% 804 1,943 -59%
Cadillac 140 41 241% 278 113 146%
Jeep 123 320 -62% 346 760 -54%
DFM 121 77 57% 339 162 109%
MINI 113 140 -19% 287 347 -17%
Honda 109 220 -50% 454 856 -47%
Brilliance 109 55 98% 369 296 25%
Jaguar 107 75 43% 208 209 0%
Changan 68 11 518% 184 79 133%
Isuzu 47 75 -37% 136 178 -24%
Iveco 35 47 -26% 137 148 -7%
Acura 32 48 -33% 112 210 -47%
BAW 24 23 4% 49 76 -36%
Haima 22 6 267% 96 67 43%
smart 18 43 -58% 42 94 -55%
Alfa Romeo 9 2 350% 15 6 150%
Foton 4 2 100% 4 6 -33%
Chrysler 0 5 8 17 -53%
Opel 0 1,589 0 3,574
Great Wall 0 479 0 1,286
SEAT 9 42
JAC 11 64
ИТОГО 125,917 139,885 -10.0% 319,092 383,827 -16.9%

Источник: auto.mail.ru

11.04.2016
70

Комментарии

Нет комментариев. Ваш будет первым!